有在留意宏觀經濟新聞的人，可能對新常態（New normal）或新平庸（New mediocre）這兩個詞不陌生，這是形容全球經濟將邁向不好不壞、低成長的時代，人們將緊縮消費與投資，使得經濟復甦難上加難。為了瞭解在這樣的潮流之下成長潛力何在，經濟學人合作網路（ECN）調查了 223 間企業，根據回應總結出它們對亞洲各個市場、各個產業的投資展望。所以當我們閱讀這篇報告的時候，應該注意這是一篇以企業主觀預期為基礎的調查（Firmographic）。
整體期望
雖然相比 2015 年，有將近 30% 的企業對亞洲成長的期望下降，ECN 認為亞洲作為全球成長最快的區域，其中的中國大陸、印度與東南亞市場仍具有相當潛力。雖然過去中國大陸一向被視為亞洲經濟成長的火車頭，其股票與匯率市場的不確定性，使得企業慢慢將投資分散到各個市場，最大的受益者是印度。除了列出企業對各區域的成長預測，ECN 也簡介了各地情況與預測 GDP 成長；值得注意的是，中國大陸有著亞洲最高的薪資成長幅度（6.9%），台灣則為倒數第三（0.8%），僅優於日本和巴基斯坦。
營收與獲利
印度和中國大陸仍被視為營收成長最快的兩個市場，日韓、紐澳與東南亞則有許多毛利率超過 30% 的商機。整體而言，毛利率的預期結構比前一年好很多，企業在各個市場中最關注的獲利因素是科技滲透率與經濟成長。從產業來看，除了大宗商品以外，其它產業都有超過 50% 的企業認為會以大於 10% 的速度增長。一樣，ECN 也簡介了各產業所面臨的趨勢與增長機會，包括手機普及（IT）、老齡化（藥業）等等。
投資、研發與營收佔比
另一方面，企業也擔心它們對亞洲市場過於樂觀，有 29.3% 的經理認為公司高估了中國大陸市場的成長，印度則為 20.5%；認為公司過度投資的有 35%。不過印度和中國大陸仍為主要投資目標，有 69.3% 的公司將加大在印度的投資份額，中國大陸 58.2%，台灣 18.9% 敬陪末座。亞洲目前仍不是 R&D 的重心，絕大部分的企業只有將少於 25% 的 R&D 經費用於亞洲；不過到了 2020 年，這個數字會提升到 40%；同樣地，雖然現在大部分的企業只有不到 20% 的營收來自亞洲，到了 2020 年這個數字會上升到 40%。可以說全球企業正在東移亞洲，不過亞裔還是難入董事會或管理階層。
都市機能與人力資源
ECN 調查了亞洲十個城市（不含台北）的生活條件改善情況與主要問題，其中以新加坡進步最多，後面跟著上海、香港跟北京。不過上海跟北京的環境問題也成了企業最關心的問題，雅加達為交通壅塞與人才短缺，吉隆坡與曼谷為政局不穩，其它城市則都為生活成本太高。（說真的，除了北京跟上海以外，其它地方多少都面臨人才短缺的問題，這是不是代表該學個第二外語？）日韓有著最低的員工流動率，其中日本是唯一一個流動率不超過 15% 的市場，ECN 沒說明原因，我猜可能與日本的升遷制度有關吧。
反貪腐
最後 ECN 很特別地調查了各企業對中國大陸反貪腐運動的看法，分別問了是否針對外國企業，以及對企業影響如何。反應幾乎是一半一半，有人認為反貪腐是針對國外企業，有人認為針對國內，更多人認為政府是平等處理。不過樂觀的企業稍於多於悲觀。
感想
這是我第一次寫「讀」的文章。之前偶爾會看到 EIU 或 ECN 貼許多不錯的報告，但發現它們的性質比較像市場調查，裡面充滿了一堆數據，但不怎麼有立場或觀點，所以如果要用這些報告來寫文章，比較像摘要而非分析。不過就當作訓練閱讀能力吧，《Case in Point》提到有些面試會要求應徵者在一小時內讀完一篇上百頁的報告，時間到了以後就得作摘要報告。面對這種面試類型，如果要省時間，就得直接讀圖表，這篇報告滿適合這樣做。
圖片來源：ECN 報告封面