平安證券出了一份很有意思的報告《泛二次元的奇襲》，討論中國二次元市場的規模與商機，想讀完整版的人可以點連結內的「查看PDF原文」。該報告的結論架構如下：
- 新興消費領域值得看好
- 二次元文化為新興消費族群的關注點之一
- 隨著社會與娛樂策略發展，泛二次元經濟逐漸成形
- 其特徵為資本密集、內容交互性強：
- 上游（原作）薄利，重在挖掘、培養知識產權（IP）
- 中游（平台）用戶集中，盈利模式多元
- 下游（衍生）高成長、高盈利，授權市場還未成熟
- 因此泛二次元經濟必須走向全產業鏈發展：
- 引入資本、技術（AR、VR 等）
- 培養人才，建構精細分工
- 知識產權政策、電商巨頭支持
- 整合文學、動漫、影視等行業
行業特徵
最後平安證券推薦了幾支股票。可以看出作者首先從消費者的眾多喜好中鎖定了二次元（還特別說明何謂二次元），並詳細解剖該產業上中下游的狀況，最後提出全產業的發展趨勢。值得注意的是目前中國發展得最好的區塊還是集中在中游，也就是 bilibili、ACFUN、布卡漫畫等網站，上游內容還是由日歐美主導，下游品牌授權則缺乏投資，其根本問題為知識產權缺乏保護；諷刺的是，這或許也是中游興起的原因，上面充斥了各式各樣的影劇和動漫。
產業動態
不過，說不準中國有天也能風行原創內容？國務院頒佈的優惠與保護政策，騰訊、阿里巴巴的投資動向，與愛奇藝的盈利模式或許為泛二次元經濟提供了一線曙光，對此報告引了很多例子畫大餅，包括迪士尼、角川書店和 BANDAI NAMCO 等等，和之前〈想／任天堂的發展策略〉的觀點類似。短期內泛二次元經濟還是得靠電影、傳媒的扶持漸漸壯大，報告最後提出了「動漫＋」的概念，預測跨行業、媒介的橫向發展模式，將有助於推行二次元文化。
研報與興趣
雖然我有點難想像好看的中國動畫長什麼樣子，不過看到有人把二次元寫成研究報告還是有點驚訝。或許日本、美國也有同等認真的研究報告也說不定，但我沒想過兩岸工商環境會把二次元當一回事，所以一直以來也只當作個人興趣看待。不過既然連個人興趣都能在商業稜鏡的折射下顯現出豐富的內容，還有什麼理由不去深思慣例背後的道理呢？或許這幾位分析師和研究助理是見機行事，將興趣包裝進有條理的研究報告，這也算是某種證券業的浪漫吧。
圖片來源：Pixabay